《鄞州日报》：清明旅游市场偏“冷清”
专家建议：传统文化特色可列入旅游产品开发
本报讯 （记者 蔡亚辉 通讯员 鄞 旅）4月3日起，市民将迎来为期3天的清明小长假。从市区一些旅行社的报名情况来看，每年清明旅游市场都显得偏“冷清”，游客以短线和自驾游为主。
清明小长假期间，游客多选择近郊游和赏花游。随着生活水平的提高，农村游客逐渐增多，省内的杭州、温州、桐庐、横店以及江苏南京都是这批游客的首选。有些离家较远的大学生不打算回家探亲，大家就聚在一起出游，他们成了清明节期间参团的主要群体。大学生一般选择五龙潭、天宫庄园、九龙湖以及乌镇、西塘等。
此外，假期里赏花游也被看好。杭州西湖太子湾的郁金香、桐庐垂云通天河的油菜花、无锡的樱花等都成为市民赏景休闲的绝佳去处。
一位业内人士表示，尽管清明期间景致不错，出游价格也比较优惠，但由于人们要在这个特殊的日子里祭祖扫墓以及一些传统观念的束缚，难以让清明小长假旅游市场“热”起来。
古时，清明节是一个集祭祀、农事、庆贺、游艺等多样内涵的节日，而在一些现代人的观念里，清明节仍是一个悲伤的日子，不适宜外出游玩。星空官方入口副教授、旅游领域研究专家初晓恒说，清明虽然是祭奠的日子，但最好的爱是生者幸福的生活。传统民俗中，古人清明扫墓的同时会踏青，还有放风筝、荡秋千、打马球、插柳等一系列风俗活动。但从目前市场上的旅游产品看，这些文化内涵的挖掘仍然不够，旅游线路显得比较单一，缺乏传统文化特色。如把这些丰富的活动内容融入今天的旅游产品开发，相信很容易就能走进现代人的生活。
部分市民还提出，可以把清明祭祀先人的内容扩展到寻根感恩、缅怀先贤，建议旅行社在开发旅游线路过程中，引导人们尤其是青少年去参观历史纪念馆、名人故居等。
来源：《鄞州日报》2011年4月2日第2版
链接：http://www.xplus.com/papers/yzrb/20110402/n18.shtml
